I slutet av min turné i världens största cannabis apotek tar vd Bob Groesbeck mig utanför för att se lotusblommor. Sticker ut från toppen av byggnaden är sju stora plastblommor, var och en med en neon grön eller orange kärna. Det är mitt på dagen, så att de ser lite malplacerad, men Groesbeck försäkrar mig att det är ganska imponerande på natten när hela komplexet lyser upp och kronbladen ändrar färg. I själva verket, säger han hade konstnären anlitade för installationen skapat något liknande för Burning Man. Det är då allt börjar vettigt. Fram till dess hade jag haft problem med att placera det estetiska av Planet 13 är ”cannabis stormarknad och underhållning komplex” som just öppnat i Las Vegas. Alla svarta och glas, men det har en del av den eleganta, modernistiska hotellet ser Groesbeck går för. Glasmontrar ger det en smycken butik vibe, som Kay Jewelers för en annan typ av skatt. Men ingenting passar helt tills Groesbeck berättar om apoteket anslutning till denna andra Nevada institution. Planet 13, inser jag, strävar efter att vara Burning Man av ogräs apotek. De två delar en tydlig visuell och andlig släktskap. The Black Rock City ökenfestival framkom radikala counter värden, men det har blivit en allt dyrare lekplats för tech puckelpist anländer på privata jetplan. Både Planet 13 och Burning Man är blanka och neon, vagt natur y ändå futuristiska. Saker glöda. Det finns lasrar. Båda handlar om alternativa värderingar och wellness, men de är också om att vara cool och fungerar som en klubb för de rika. Om något, de är på väg att vända alternativa värden och wellness till att vara cool - förhoppningsvis i Planet 13 fall, till ett belopp av miljoner. Denna 24-timmars, $ 7.500.000 ”temapark för marijuana” är den senaste dyr satsning på marijuana makeover. Mer än någon annan drog, har marijuana varit kopplade till politik, aktivism, och under en lång tid, ”dirtbag” och ”stoner” stereotyper. Men som legalisering fortsätter och den allmänna opinionen mot marijuana blir gynnsammare, är dess betydelse förändras igen. Det har gått från ett farligt ämne som bör undvikas helt och hållet till något bara de människor gör en potentiell kassako så länge du kan övertyga de rika att de vill ha det. Från Beboe, den ”Hermes av marijuana,” i $ 20 Defonce Chocolatier bar till en $ 700 marijuana hängande, är high-end marijuana marknaden växer, och läkemedlet expanderar till nya demografi Med tanke på att det inte ens leva upp till sina egna löften ännu har Planet 13 en lång väg att gå. ”Cannabis stormarknad och underhållning komplex” frammanar bilder av 3D IMAX teatrar, en skridskobana med ett marijuana blad ristade i isen och en pott-tema planetarium. Kanske en dag. Även om hela fastigheten, en gång per 60-årig lagret består 120.000 fot, endast ca 16.000 - eller storleken på ett par köpcentret butiker - utvecklas. Resten är tomrum att en dag kommer att vara värd ett kafé och saluhall. Men även i detta outvecklade tillstånd, erbjuder komplexa en inblick i den spännande, lyx framtiden för en mycket stigmatiserad läkemedel. Utanför en gigantisk röd kugel fontän spray dimma. Det är också lyser upp på natten. Inuti är en reception som omges av män i svarta uniformer. (Jag trodde de läser ”ICE”, men de faktiskt säger ”IGS.” De är säkerhet och apotek också övervakas av 140 kameror som vid behov kan zooma in i registret och urskilja året som är graverad på ett öre.) Visa att du är över 21 och gå vidare genom. En värld av skärmar väntar. Screen en är en LED väggmålning på golvet. Screen två är en TV spelar upp en annons som är uppmuntra dig att interagera med nämnda väggmålning med hjälp av fötterna. Den väggmålning kan programmeras sju olika sätt, men i dag, det visar en bucolic damm: stenar, rinnande vatten, och fläckig röd-svart fisk som simmar bland lotus kuddar. Panelerna svarar på tryck, så elektroniska vatten skvalpar under varje steg. Göra ett drag nära fisken, och de flit åt sidan av ”damm”. På andra dagar blir väggmålning en fotbollsplan med en boll som kunderna kan luta sig tillbaka och tillbaka. Förbi golvmålning, har den vänstra sidan av korridoren några Planet 13 kläder visas bredvid skärmar reklam som exakt merchandise. Till höger är den faktiska apotek. Dess väggar är glas så att du kan antingen titta igenom dem för att se skärmarna inne i apoteket eller titta på glaset eftersom det återspeglar de visas på den motsatta väggen. Det är en riktig kul-house vibe. Korridoren är krökt med flit, säger Groesbeck mig, att vara mer stilrena. Men det är den teknik som gör det till en upplevelse de hoppas kunderna vill ha. Och vad en upplevelse det är. Steg inuti, och du kommer att badas med ljus. Varje vägg har (vad annars?) Flera blinkande skärmar reklam blommor, vapes eller koncentrat. En större tv lovar en orb show varje par timmar. Overhead, en annan väggmålning ändrar ständigt form morphing från blommor i rymden med en 3D-ansikte trycker in linjer till ett Pac-Man-liknande labyrint i ljusa färger. Direkt nedanför är en kantiga mini-rum som snart kommer att vara en doft bar där kunderna kan vädra terpener, aromatiska föreningar som utsöndras av bladen av cannabisplantor. Röd-shirted anställda mill runt. Nästan alla är vit. Glas fall visa upp badda riggar i virvlade runt färger och gummies. Jag ser en svart-guld, art deco-stil ”lyx engångs vape penna”. Det finns rader och rader av hartser i bärnsten och rött, färdiga rulle lederna stil med teckensnittet som används i gamla saloon. Det finns blommor också: visning efter visning av cannabis stammar, var och en på sin egen glaslåda, några av fallen fyllda med falska blommor, andra går för en mer minimalistisk look. En grupp killar, förmodligen drygt 21 hänger över en av skärmarna, pekar på Jane Snow stam och utropa att det är ”eld”. En av dem, som har långt hår och en grå North Face tröjan håller läsa etiketterna och sa: ”herregud. ”Hans vän hänger ut av en flicka i en svart gröda topp; de två inbördes på fallet uppvisar stammar som Dödsstjärnan x Cherry Pie and Love Triangle. Andra namn: Orange POTUS, Cheesecake och Anslinger (efter den berömda anti-cannabis politikern Harry Anslinger). En blond kvinna kramade en Topshop påse går fram och tillbaka. Under tiden en rynkar medelålders kvinna i svart glas högt frågar: ”Är det den starkaste Sativa du?” Hon köper det. En äldre man med vitt hår och en vit skjorta går in och omedelbart accosted av en anställd som frågar om han vet vad han letar efter: är det sandskädda? Är det koncentrera? Har han en helt i åtanke? Mannen, som ser ut som alla kontor anställd, säger: ”Jag vill bara köpa potten.” Tidigare samma dag, var jag en mil bort på ett marijuana business mässa. De flesta av bås visade upp högteknologiska produkter som är utformade för att hjälpa till att odla och extrahera anläggningen, men det fanns ett antal kreativa byråer och varumärkesföretag som förekommer också. En byrå uppflugen sig framför en skrikig väggmålning av virvlande färger, tryckbokstäver och tecknade figurer som verkade rakt ut varje stoner karikatyr. Några rader ner, men var en uppsättning av fyra attraktiva displayer från Cultivarian Brands. ”Midnight Oil” hade en närbild av en mans smorda händer håller en skiftnyckel under glödande klot av månen. Elevium presenterade baksidan av en tunn blond kvinna i en (förmodligen 100 procent cashmere) tröja med sin arm glädje upp, en tall i fjärran. Det kunde ha varit en annons för en 10-dagars Vipassana reträtt. ”Lokalbefolkningen” hade allvar inför en skäggig vit man ovanpå en tallskog, medan Janes Bakehouse - den ”första full-size mikrovågsugn ätbar” - hade uppenbarligen tagit en konstruktion sida från Skinny Girl varumärke. Det var alla levande färger och fräschare kvinnor med stora leenden, varav var även etniskt tvetydig. Ganska smakfull. ”Alla bygger en produkt först och försöker och linda varumärke kring det,” Adam Callow av Kindred Wolf kreativ byrå berättade. ”Vi gjorde det på ett annat sätt. Vi gjorde forskning för att se vad folk letar efter och gick därifrån.”Cultivarian Brands hade inte en produkt, men det visste att det fanns pengar att tjäna. Det anlitade Kindred Wolf att göra marknadsundersökningar och paketera dessa varumärken och produkter för att tilltala olika grupper. Till exempel 54 procent av ”lokalbefolkningen” män föredrar att köpa lokala varumärken; 95 procent av ”Midnight Oil” män kommer att köpa ogräs minst en gång i veckan. Janes bageriet är för kvinnan som ”vill komma in cannabis”, men är rädd. Följaktligen produkt avsedd att verka maximalt icke hotande: single-serve och finns i smaker som tårta och brownie. Hur kan cannabis vara dåligt om ätbara smak heter ”bokklubb”? Kindred Wolf data tyder på att Janes Bakehouse kommer att tilltala kvinnor över 30 med fler än ett barn. Detta är marijuana möter marknadsundersökningar. Planet 13 har bara varit öppen i två veckor, men Groesbeck säger att antalet besökare är ”i linje med förväntningarna.” Groesbeck och hans co-CEO Larry Scheffler är båda före detta politiker som representerade Henderson, en stad cirka 16 miles sydost om Vegas . (Groesbeck var borgmästare och Scheffler var en councilman.) Nu, de är vända från politik för att fånga en trend och gå in på ett projekt som de hoppas kommer att bli en kulturell och ekonomisk katalysator för inte bara en stad, men alla södra Nevada. I slutändan, förväntar de 2.000 besökare per dag när dammet har lagt sig, 90 procent som de förväntar sig att vara turister som vill kolla på plats och se vad det innebär att ha en high-end marijuana upplevelse. Liksom Burning Man, marijuana var en gång motkultur. Det blev accepterad, då mainstream, då trendiga. Snart kanske kommer det att vara aspirational och dyra, en återföring av stigma och motsatsen till sitt ursprung. Marijuana var Reefer Madness. Nu när det kan vara för de rika köpare eller för en rolig flickor utekväll, möjligheter och resultatet verkar oändliga. Låt oss blockera annonser! (Varför?)
0 Kommentarer